El tráfico que llega a los Web a través de los resultados de Google cuando un usuario realiza una búsqueda es vital para la mayoría de las empresas, ya que cada vez se utilizan más y más por los usuarios cuando necesitan cualquier tipo de producto o servicio.
Es por esto por lo que dentro de las estrategias de marketing online tiene mucha importancia el posicionamiento SEO, es decir, la posición que ocupa nuestro sitio Web dentro de los resultados de búsqueda de Google para un determinado criterio de búsqueda.
Dominar esta optimización es muy importante porque además de generar tráfico hacia nuestra web también ayuda a reforzar la imagen de marca.
Las empresas del IBEX 35 acumulan en total unas 87.500 posiciones en Google. Telecinco, Iberia y Mapfre son las entidades que mayor número de entradas registran en el buscador según un estudio de la consultora Adesis Netlife.
Si estas empresas hubieran obtenido estas posiciones mediante publicidad de Google hubieran tenido que invertir unos 13 millones de euros, lo que supone un ahorro importante si sé utilizar bien el SEO.
El SEO es por lo tanto una herramienta de marketing online que permite a las empresas aumentar su presencia y visibilidad en la Red, de tal manera que cuando alguien se decide a utilizar un buscador estemos en las posiciones más acertadas.
Según el estudio las búsquedas realizadas en Google hacia los websites de las compañías del IBEX 35 derivan en 12 millones de visitas mensuales. Telecinco, Movistar e Iberia son las entidades que atraen mayor volumen de tráfico, entre todos unas 7,4 millones de visitas.
Cuando hablamos de SEO tenemos que distinguir entre “SEO marca” y “SEO no marca”. Este último hace referencia al posicionamiento utilizando conceptos relacionados con la actividad de la compañía mientras que en el SEO marca las palabras clave involucradas en la búsqueda son términos referidos al nombre de la marca.
Un 41% del valor monetario del tráfico recibido por las empresas del IBEX 35 corresponde al SEO no marca y un 59% al SEO marca.
En la condición de SEO no marca, Telecinco es la compañía que mejor amortiza su inversión ya que las posiciones conseguidas están valoradas en 2,7 millones de euros. Sin embargo, el resto de las compañías podrían mejorar notablemente su estrategia de posicionamiento orgánico.
En lo que respecta al SEO marca, esta depende fundamentalmente de la reputación online, (ORM) y del nivel de reconocimiento y recuerdo que tengamos de la compañía. De las empresas del IBEX 35, Movistar como marca registra un tráfico mensual de 2.135.000 visitas procedentes de búsquedas relacionadas con términos corporativos, lo que equivale a un ahorro de 2.780.000 euros.
Desde luego esto constituye una apuesta importante en la estrategia de marketing online.
