16 tips SEO para crear una nueva web

Ha llegado el momento, ahora que has decidido crear una nueva página web y qué quizás tienes claro el diseño, el estilo, los colores, el logo, lo que quieres transmitir…. te preguntas, ¿y el SEO?

No te preocupes, a continuación te enseñamos todos los puntos críticos SEO que debes tener en cuenta en el lanzamiento de una nueva web.

Metaetiquetas robots

Es necesario definir un campo para esta etiqueta. Esta directriz permite controlar qué se debe y qué no se debe indexar (index,noindex) y por tanto, indica a Google qué páginas debe mostrar en los resultados de búsqueda. Además, también le indica si se deben o no seguir los enlaces de una determinada página (follow,nofollow).

Esta directiva se incluye en el código html en la sección <head>, y permite combinar sus directrices.

Ejemplo: <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

URL canonical

Se debe habilitar un campo personalizable que permita definir la URL canonical. Así, podemos indicarle a Google:

Cuáles son nuestras URLs principales y que queremos que muestre en las SERPs.
Optimizar el tiempo de rastreo, de esta forma el bot podrá rastrear páginas nuevas o actualizadas en lugar de versiones de una URL concreta.

Sitemap.xml

Es necesario tener capacidad para, no solo disponer de un archivo sitemap.xml, sino poder gestionarlo. Este archivo será el “esquema” que Google leerá para poder rastrear el sitio web de forma eficiente.

Robots.txt

Se trata de un archivo de texto en el que debemos definir las reglas que permiten o bloquean el acceso a los bots. A tener en cuenta:

Si no indicamos nada, se rastrearán todos los archivos.
Debe situarse en la raíz del sitio. Por ejemplo, si tu sitio es www.ejemplo.es, este archivo debe estar en www.ejemplo.es/robots.txt

Meta titles y meta description

Los también denominados títulos de página, son encabezados que aparecen en los resultados de búsqueda enlazando a una página web. Debemos tener en cuenta:

Todas las páginas del sitio deben tener un elemento <title>
Deben ser descriptivos, incluir la palabra clave principal y adaptarse a una determinada extensión (máximo 60 caracteres).
Es recomendable incluir en ellos el nombre de marca.

En cuanto a las descriptions, corresponde a la descripción que aparece en los resultados de búsqueda. A tener en cuenta:

Debe ser concisa y ofrecer información útil, es recomendable que sea un breve resumen con lo más importante de una página.
Tienen una extensión determinada, máximo 156 caracteres, para que en las SERPs se pueda mostrar el contenido al completo.

Etiqueta ALT imágenes

Se trata de una etiqueta o atributo HTML que ayuda a contextualizar una imagen y facilitar su clasificación en los motores de búsqueda.

Es invisible para los usuarios, ya que solo aparecerá en caso de que la imagen no se muestre (no cargue).

Ejemplo: <img src=”imagen.jpg” alt=”texto ATL”>

Optimización de imágenes

Cuando vamos a crear una página web, el contenido visual juega un papel fundamental, por eso es importante tener en cuenta las recomendaciones en cuanto al peso de las imágenes. Se recomienda que éstas estén por debajo de los 100kb y en formato jpeg o png.

Datos estructurados

La implementación de microdatos permite aportar a Google información adicional sobre una página y facilitar la clasificación de su contenido.

Se recomienda el uso de datos estructurados en formato J-SON siguiendo las directrices de schema.org. Trabajar este etiquetado permite mejorar el posicionamiento pudiendo aparecer en resultados enriquecidos. Se deben incluir dentro del código HTML de la web.

Open Graph

Son etiquetas HTML que permiten mostrar una página web con un formato enriquecido cuando es compartida en Redes Sociales. Muestran información relacionada con el contenido de la página (título, descripción, url, logo…).

Ayudan al posicionamiento en redes y es importante trabajarlas para cuidar la información que se muestra, de lo contrario ésta se mostrará de forma aleatoria.

Ejemplo: <meta property=”og:title” content=”Etiquetas Open Graph?”/>

Página 404 personalizable

Con el objetivo de fomentar la navegación y evitar fugas en nuestra web, es importante crear una página de error que muestre alternativas al usuario. Por ejemplo: la opción de volver a la home, una barra de búsqueda, la presencia del menú web…

Estructura de encabezados (HNs)

Organizar el contenido con estilos es otro de los puntos clave para el SEO. Por tanto, debemos estructurar el contenido añadiendo títulos que prioricen la información y permitan distinguirla haciendo uso de etiquetas H1, H2, H3…

Contenido

Dicen que el contenido es el rey y desde SEO sabemos que hay mucho de cierto en esta afirmación. Describir, aportar información útil, responder a dudas… ayuda a contextualizar una página y poder conocer de qué trata o cuál es su objetivo. Esto es fundamental no solo para el usuario sino también para ayudar a Google a entender nuestra web. Redactar un contenido entendible y hacer un uso adecuado de palabras clave será fundamental.

Arquitectura de la información (AI)

Es uno de los puntos más importantes a la hora de trabajar en una nueva web. Definir una buena arquitectura de la información (AI), ayuda a:

Mejorar la experiencia de usuario. El objetivo es que el usuario encuentre lo que necesita sin que le suponga un esfuerzo exagerado.
Facilita el rastreo, una arquitectura bien estructurada y organizada ayudará a los bots y permitirá optimizar el tiempo de rastreo.
Traspasar la autoridad de forma adecuada, un correcto enlazado permite establecer un orden y ayudar a Google a entender qué URLs son objetivo.

A la hora de crearla es importante tener en cuenta algunos aspectos:

Nivel de profundidad, apuesta por una arquitectura horizontal, es recomendable no tener más de tres niveles.
El contenido core y más importante debe ser fácilmente accesible, por lo que es ideal dejarlo en los niveles superiores.
Haz uso de una estructura en SILO.

URLS amigables

Es fundamental establecer una estructura de URLs amigables. Para ello:

Se deben construir URLs sencillas, descriptivas y fáciles de entender.
Se recomienda no hacer uso de caracteres especiales.
Es importante tener en cuenta las palabras clave objetivo.
Evita utilizar cadenas de números demasiado largos.
Puedes hacer uso del dominio específico del país (ejemplo.es) o del subdominio (ejemplo.com/es).
Si son necesarios usar guiones (-) y no guiones bajos (_)

Menú

Se debe crear un menú usable, sencillo, intuitivo, bajo una directriz clave, no hacer pensar al usuario. Es fundamental seleccionar muy bien lo que va a mostrar y cómo.

Es un elemento clave para traspasar autoridad y dar importancia a las URLs objetivo de un sitio web.

Footer

Este espacio se utiliza, entre otras cosas, para mostrar información corporativa, legal o de privacidad. Sin embargo, puede ser de ayuda para dar relevancia a determinados contenidos. Sin bien es obvio que un enlace en el pie de página no tiene la misma importancia que un enlace en el menú, es un elemento que no debemos pasar por alto, ya que nos puede ayudar tanto a mejorar la experiencia de usuario como a mejorar el posicionamiento orgánico.

Ahora es tu turno, ¡ha llegado el momento de ponerse en marcha! El SEO es una parte fundamental dentro de la estrategia de marketing, posicionarse en un mundo tan competitivo y abrirse hueco se hace imprescindible. En SIDN Digital Thinking te ayudamos a conseguirlo.